Markkinoinnin tulokset 2025

Jämsän kaupungin ja Himos-Jämsän markkinointia toteutetaan strategisesti markkinointisuunnitelman pohjalta kampanjoina, joilla on selkeät tavoitteet ja konseptit. Monikanavaisen markkinoinnin avulla ohjataan kohderyhmiä mainoksista verkkosivuille. Kampanjoiden tuloksia seurataan ja analysoidaan datan avulla, jotta markkinointia voidaan kohdentaa kustannustehokkaammin ja kehittää jatkuvasti.

Brändien tavoittavuutta mitataan, eli kuinka laajasti ja kuinka usein brändisisällöt näkyvät eri kanavissa.

Vuoden 2025 tulokset vuoteen 2024 verrattuna:

• Jämsän kaupungin brändin tavoittavuus 7,45 miljoonaa näyttökertaa, kasvua 5,9 miljoonaa.
• Himos-Jämsän brändin tavoittavuus yli 10,7 miljoonaa näyttökertaa, kasvua 3,9 miljoonaa.

Merkittävä kasvu kertoo laajemman markkinointipanostuksen lisäksi siitä, että se on kohdistettu toimiviin kanaviin ja sisältöihin. Jämsän kaupungin ja Himos-Jämsän brändiviestintä on ollut aiempaa näkyvämpää ja tavoittanut yleisöjä laajemmin ja toistuvammin. Markkinointia ja näkyvyyttä tukevat myös matkailuyritysten yhdensuuntaiset markkinointiviestit.

Videoilla näet, millaista visuaalista sisältöä on tuotettu vuoden aikana sekä parhaiten toimineita mainoksia.

Asukasmarkkinointi

Tavoitteena oli lisätä Jämsän vetovoimaa asumiskohteena ja ohjata liikennettä uudelle Muuttamassa Jämsään ‑verkkosivulle, vapaisiin tontteihin ja asumisen palveluihin.

Kampanjat toteutettiin kohdennettuna digimainontana Jyväskylän, Tampereen ja pääkaupunkiseudun alueilla lapsiperheille, työssäkäyville aikuisille, pendelöijille, paluumuuttajille ja vapaa‑ajan asujille. Kanavina hyödynnettiin Facebookia, Instagramia, Google Adsia ja natiivimainontaa, jota toteutettiin mm. MTV:ssä ja Iltasanomissa. Lisäksi marras–joulukuussa toteutettiin erillinen Alma Median sisältö‑ ja videokampanja useissa medioissa, kuten Iltalehdessä, Kauppalehdessä ja Etuovi.comissa

Vuoden aikana luotiin uusia sisältöjä markkinointiin: Jämskättääkö? –talvivideo ja valokuvat, uusia asukastarinoita sekä Jämsän kylien ja asuinalueiden esittelysivu.

Ulkomainonnassa tienvarsitaulu 9-tiellä sekä pylväs- ja diginäyttömainokset toivat lisänäkyvyyttä.

Tulokset

• Kampanja-aika 1.4.-30.11.2025
• Mainosten näyttökerrat: yli 2 miljoonaa, klikkaukset mainoksista verkkosivulle: 30 000 kertaa
• Kaupungin asumisen verkkosivun liikenne kasvoi +25 %, yli 330 000 käyntiä
• Googlessa yli 56 000 Jämsässä asumiseen liittyvää hakua kampanjan aikana
• Hakusanamainonta nosti tontti- ja asuntosisältöjä Googlessa, esimerkiksi “Jämsä ostetaan asunto” +24 sijaa
• Jämsään ja lähialueille kohdennetut Facebook-mainosjulkaisut: 55 julkaisua, noin 13 000 näyttökertaa ja 1 656 klikkausta verkkosivulle
• Alma Median loppuvuoden kampanja sisälsi natiiviartikkelin 300 000 näyttöä (1 563 lukukertaa) ja Jämskättääkö‑videon (videota klikattiin katsottavaksi 3 236 kertaa).

Koulutusmarkkinointi

Markkinointi toteutettiin yhteistyössä Gradian markkinointitiimin sekä Jämsän lukion rehtorin ja viestintätiimin kanssa. Tavoitteena oli lisätä Jämsän toisen asteen koulutuksen tunnettuutta ja kiinnostavuutta.

Sisällöissä korostettiin yhdistelmäopintoja, kansainvälisyyttä, yrittäjyysopintoja ja urheiluvalmennusta. Näkyvyyttä vahvistettiin uudistamalla koulutuksen verkkosivut, julkaisemalla uusia opiskelijatarinoita ja jakamalla Gradian tuottamia tarinoita. Opiskelijatarinat toimivat mainonnassa erityisen hyvin.

Markkinointia tehtiin Facebookissa, Instagramissa, Google Display ‑verkostossa, natiivikanavissa ja printissä Keskisuomalaisessa sekä Aamulehdessä. Kohderyhmänä olivat 18–50-vuotiaat Keski-Suomessa, Pirkanmaalla ja Satakunnassa. (Alle 18-vuotiaille ei voi suunnata mainontaa). Lisäksi Jämsän lukiolla toteutettiin valokuvaus, ja harjoittelijatyönä valmistui uusi esite, jota jaettiin muun muassa Nuorten Jukolassa.

Tulokset

• Kampanja-aika 15.1.–15.3.2025
• Mainosten näyttökerrat: 1,16 miljoonaa, klikkaukset mainoksista verkkosivulle: 4 000 kertaa
• Kaupungin toisen asteen koulutuksen verkkosivun liikenne kasvoi +397 % edellisvuoteen verrattuna. Kasvu on poikkeuksellisen suuri, koska uudistettu sivusto ja markkinointi toteutettiin ensimmäistä kertaa näin laajasti.
• Syksyn koehaussa oli 58 hakijaa ja lopullisessa haussa 75 ensisijaista hakijaa
• Opiskelijatarinat ja uusi kuvamateriaali lisäsivät kiinnostusta merkittävästi

Matkailumarkkinointi

Himos-Jämsän matkailumarkkinoinnin vuosi 2025 oli tuloksellinen ja monikanavainen. Resurssien kohdentaminen näkyvyyteen, digitaalisiin sisältöihin ja tapahtumayhteistyöhön lisäsivät alueen tunnettuutta valtakunnallisesti ja alueellisesti.

Vuosi käynnistyi uuden matkailuesitteen valmistumisella ja Matkamessuilla. Markkinoinnin kumppaniverkostoa vahvistettiin kilpailuttamalla digitaalisen markkinoinnin kumppani vuosille 2025–2026 sekä valitsemalla uusi videotuotannon yhteistyötoimija.

Printtimainontaa oli mm. Aamulehden matkailu ja vapaa-aika -liitteessä, Iltasanomien mainosliitteessä, Matka-lehdessä, Veneilykesässä ja Akuliinan juhlajulkaisussa. Ulkomainontaa toteutettiin Himoksen jättitaulussa, keskustan tauluissa ja pylväsmainoksissa, Himoksen diginäytöllä, torin infotaululla sekä uusituissa 9-tien tauluissa.

Vuoden aikana valmisteltiin merkittävä Visit Himos-Jämsän verkkosivujen uudistus Lumovoimaa luonnosta-hankkeen resursseilla.

Videoita, tarinoita ja vahvaa diginäkyvyyttä

Vuonna 2025 tuotettiin runsaasti uutta videokuvaa ja valokuvasisältöä: kesä- ja syksyvideoita, luontoaiheisia kokonaisuuksia sekä somekanaviin suunnattuja lyhyitä videoita. Näitä hyödynnettiin alueen näkyvyyden vahvistamisessa eri kanavissa.

Himos-Jämsän kesävideo 
Täällä luonto puhuu
Syksyinen luontovideo 

Digimarkkinoinnin kokonaisuus toteutettiin Google Ads-kampanjoilla sekä Meta ja Google Demand Gen -mainonnalla. Demand Gen tuo Himos-Jämsän näkyviin Googlen kanavissa inspiroivalla sisällöllä, jotta matkakuume ja kiinnostus herää jo ennen kuin matkailija alkaa etsiä matkakohdetta.

Kohderyhminä olivat valtakunnallinen brändiyleisö, lähilomailijat, perheet, mökkeilijät, aktiivimatkailijat, rallikävijät sekä kansainväliset markkinat Virossa ja Keski-Euroopassa.

Tulokset

• Kampanja-aika 1.1.-31.12.2025
• Mainosten näyttökerrat: 3,8 miljoonaa
• Klikkaukset mainoksista verkkosivuille: 158 493
• Sivuston tavoitteiden toteutuminen: 17 686 (3 228 enemmän kuin viime vuonna. Tavoitteina ovat tuotekorttien avaukset, siirtymät yritysten sivuille ja enemmän kuin kolmen sivun katselut)
• Kansainvälisyys: Viro tuotti vahvoja tuloksia, Keski-Eurooppa oli myös toimiva ja kustannustehokas.

Tapahtumatuotanto ja -markkinointi

Tapahtumien järjestelyt ja markkinointi olivat jälleen vuonna 2025 merkittävässä roolissa. Markkinoinnin toimenpiteiden lisäksi olimme mukana paikan päällä edustamassa Jämsää ja Visit Himos-Jämsää seuraavissa tapahtumissa:

• Matka2025-messut  ja Kotimaan matkailumessut: Visit Himos-Jämsän matkailun esittely yhteisellä Visit Jyväskylä Region -osastolla
• Jämsä Sauna Day: yritysten aktivointi ja tapahtuman markkinointi
• Jämsän ja Jämsänkosken markkinat: kaupungin palveluiden esille tuonti
• Jämsän ravit: yhteistyö ja tapahtumaviestintä
• Secto Rally Finland/Ounintai: laaja markkinointikokonaisuus, VIP-tilaisuuden järjestäminen ja somesisällöt
• Nuorten Jukola: tapahtumamarkkinointi, videotuotanto ja tapahtumaosasto

Himos–Jämsän reitistöpooli ja ensilumenlatu

Himos-Jämsän reitistöpooli perustettiin keväällä 2025. Lähtökohta reitistöpoolille on ollut Himoksen ensilumenladun sekä Himos-alueen muiden latujen hoito sekä kesäkaudella Pohjois-Himoksen päällä olevan patikkareitin viitoitus ja laavujen huolto.

Reitistöpoolin perustamisen yhteydessä Himos-Yhtiöt Oy, Himoslomat Oy, Himosmajoitus Oy sekä Break Sokos Hotel Himos ovat osallistuneet poolin rahoitukseen merkittävällä osuudella, 40 000 eurolla. Kaupunki tukee toimintaa 50 000 eurolla ja merkittävällä työpanoksella.

Jatkossa, kun yritykset ja yhteistyökumppanit ovat vahvemmin reitistöpoolissa mukana, tavoitteena on laajentaa poolia Himos-Jämsän alueella ympärivuotiseksi. Kokonaisuutta on koordinoitu ja markkinoitu kaupungin matkailun ja markkinoinnin puolelta ja kaupunkiympäristö on toteuttanut ladut.

Ensilumen ladun markkinointitoimenpiteet: ensilumenladun verkkosivu, uudistetut infotaulut, päiväliput ja kausikortit, somesisällöt sekä suorakirjeet yli 620 alueen toimijalle. Lisäksi tehtiin kattavat mainosmateriaalit myyntipisteille ja julkaistiin YouTubessa Himos-Jämsän ensilumenlatu-video, jota käytettiin Metan maksetussa mainonnassa yhdessä lyhyempien videoiden ja brändisisältöjen kanssa.

Sijoittumismarkkinointi

Sijoittumismarkkinointi on uusi kokonaisuus, jonka ensimmäinen kampanja toteutettiin loppuvuonna 2025. Tavoitteena oli parantaa Jämsän tunnettuutta sijoittumiskohteena ja lisätä yrityspalveluiden löydettävyyttä. Kampanjan tueksi uudistettiin sijoittumisen verkkosivu.

Kampanja tehtiin 5 000 euron budjetilla ja suunnattiin yrityspäättäjille ja avainhenkilöille. Sisällöissä korostettiin paikallisten yrittäjien kokemuksia sekä Jämsän vahvuuksia. Keskeisiä olivat kolme yritystarinaa: Polku Cycle Store, Break Sokos Hotel Himos ja Elonen Oy.

Mainonta toteutettiin LinkedInissä ja valtakunnallisissa medioissa brändisisältöinä ja natiiviartikkeleina, kohdennettuna matkailu- ja energiateollisuuteen.

Tulokset

• Kampanja-aika: 6.10.2025 – jatkuu, tulokset 31.12.2025 mennessä:
• Verkkosivujen kävijämäärä kasvoi 47 % edellisvuoteen verrattuna
• Mainosten näyttökerrat: 240 000
• Klikkaukset mainoksista verkkosivuille: 1 754
• LinkedInissä klikkausprosentti oli 0,99 %, joka on kaksinkertainen kanavan keskiarvoon nähden.