Jämsän maine rakentuu luonnosta, turvallisuudesta ja elämyksistä
Jämsä tunnetaan hyvin, ja sen kokonaismaine on pääosin myönteinen. Etenkin Jämsässä vierailleet matkailijat ovat tyytyväisiä, ja palaavat todennäköisesti seudulle uudelleen.
Jämsän kaupunki selvitti keväällä 2026 maine- ja bränditutkimuksessa, millaisena Jämsä näyttäytyy eri kohderyhmien näkökulmasta. Asiaa selvitettiin sekä nykyisiltä että potentiaalisilta asukkailta ja matkailijoilta, lisäksi kuultiin henkilöstöä, luottamushenkilöitä, yrityksiä ja sidosryhmiä.
Jämsä tunnetaan hyvin
Tulosten perusteella voidaan todeta, että Jämsä tunnetaan sijainniltaan ja peruspiirteiltään varsin hyvin. Kaupungilla on selkeä ja tunnistettu perusta, johon liittyvät erityisesti luonnonläheisyys, turvallisuus, rauhallisuus, saavutettavuus sekä Himoksen tuoma vetovoima. Myös kokonaismaine on eri kohderyhmissä pääosin myönteinen.
Kokemus vahvistaa mielikuvaa selvästi. Nykyiset asukkaat, matkailijat ja alueeseen kytkeytyneet yritykset arvioivat Jämsää positiivisemmin kuin potentiaaliset kohderyhmät. Esimerkiksi matkailijoiden kokonaistyytyväisyys on korkea, ja Himos-Jämsä saa vahvaa suosittelua erityisesti luontoon, aktiviteetteihin ja tapahtumiin perustuvan tarjontansa ansiosta. Jämsässä käyneet matkailijat myös todennäköisesti tulevat paikkakunnalle uudelleen.
– Ilahduttavaa on se, että palvelujen käyttäjät arvioivat Jämsän maineen ja palvelut hyväksi, myös suosittelu oli oikein hyvällä tasolla. Himos tunnistetaan brändinä, joka vahvistaa alueen muuta markkinointia. Turvallisuus, hyvä arki, rauhallisuus, elämykset, luonto, sijainti ja palvelut nousevat positiivisesti esille ja ovat niitä asioita, mitä eri kohderyhmille suunnatussa markkinoinnissa on vahvistettu, toteaa matkailu- ja markkinointijohtaja Ulla Haggrén.
Nykyiset asukkaat nostavat keskeisinä vahvuuksina esiin arjen sujuvuuden, rauhallisuuden ja toimivan elinympäristön. Myös yritysten ja sidosryhmien näkemyksissä alueen lähtökohdat arvioidaan hyviksi: sijainti, saavutettavuus ja teollinen perusta luovat uskottavan pohjan yritystoiminnalle. Samansuuntaisesti myös henkilöstön ja luottamushenkilöiden näkemykset ovat kokonaisuudessaan myönteisiä ja pohjautuvat pitkälti samoihin vahvuuksiin.
Erottuvuuden vahvistamista
Tutkimus osoittaa, että tunnettuus ei vielä kaikilta osin muutu vahvoiksi ja erottuviksi mielikuviksi. Erityisesti potentiaalisten asukkaiden ja matkailijoiden käsitykset jäävät usein yleiselle tasolle, eivätkä erotu selkeästi muista vastaavista paikkakunnista. Jämsän tunnettuus rakentuu vahvasti Himoksen varaan. Vastaajien mukaan sitä tulee hyödyntää mahdollisimman hyvin, mutta toisaalta myös irrottautua siitä tuoden esiin myös Jämsän muita vahvuuksia. Vastausten perusteella Jämsän tunnettuutta yritysten toimintaympäristönä tulee vahvistaa ja päätöksenteon sujuvuutta sekä yritysyhteistyötä lisätä entisestään.
Kokonaisuutena tutkimus osoittaa, että Jämsällä on selkeä ja tunnistettu perusta sekä useita vahvuuksia hyödynnettävissä. Kaupungin tavoitteena on, että Jämsä erottuu entistä paremmin houkuttelevana asuinpaikkana, matkailukohteena ja yritysympäristönä – ja että kiinnostus muuttuu yhä useammin konkreettisiksi valinnoiksi.
Tutkimuksen toteutti Bondata Research Oy osana SASU-hanketta. Tutkimustuloksia hyödynnetään kaupungin elinvoiman, palveluiden ja markkinoinnin kehittämisessä. Tutkimukseen vastasi yhteensä 1270 henkilöä. Aineisto kerättiin kyselyillä, paneelivastauksina sekä puhelinhaastatteluina.
Lisätietoja:
Matkailu- ja markkinointijohtaja Ulla Haggrén, p. 040 526 1393, ulla.haggren@jamsa.fi
SASU – Sujuvan asumisen palvelut tukemassa yrittämistä, työtä ja sijoittautumista -hanke on osa äkillisen rakennemuutoksen Jämsä-pakettia. Hankkeelle on myönnetty rahoitus Keski-Suomen liiton Alueiden kestävän kasvun ja elinvoiman tukemisen määrärahasta (AKKE).
